四大并列的广告发布媒体有户外广告、影视、平面、广播。户外广告有着其鲜明的特性，相比与其他媒体上，“时间”是它拥有绝对优势的，可发布持续、稳定，不象电视、广播“造价高”“高播放率”才有效果，要不然就是一闪即逝；并受“空间”、“区域”、“视觉”限制，看得见就是看得见，看不见那一点办法也没有（当然，候车亭、公交车等网络化分布的媒体已经将这种缺憾做了相当大的弥补）。

 

户外广告相对效应的功能总结如下所述：

 

  1、起到强化企业形象和在同类产品中的领导地位。对于不同市场，户外广告的力度与方式也不应该相同，想要强化企业的领导形象及地位，一定要在重点地段投放大型户外广告牌。

 

  2、提高并彰显出企业及其旗下产品的公众认知度。在人行道设置中型广告牌以加强品牌广告推广企业旗下产品，从而提高其认知度，选择性地利用公交广告宣传品牌/产品广告，加强受众对企业产品的认知度。不同形式的户外媒体，功用差别很大，在选择的时候要特别注意。

 

  3、强而力的使企业品牌与旗下产品的紧密联系。  

 

  户外广告在主要的目标城市更能树立企业形象 起建时选定目标城市的“市标”区域或重点地段，利用户外广告来彰显实力、树立强势的品牌形象，为企业建立品牌领导地位。户外广告在发布产品信息时，选定城市的目标受众集中区来提高产品的公众认知度，增强品牌的接触度与暴露频次。