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分析广告招牌给企业商家们带来更好广告强化效应

文章出处:网责任编辑:作者:人气:-发表时间:2014-04-29 字体大小:【

  广告招牌主要的用来帮助企业商家们树立品牌形象,其次才是发布产品信息。亮彩广告把它的用途总结如下:

 
  一、强化企业商家们的形象和在同类产品中起领导地位,建于选定目标城市的“市标”区域或重点地段彰显实力、树立强势品牌形象,建立品牌领导地位。
 
  二、提高企业商家们及其旗下产品的公众认知度,发布产品信息。
 
  三、加强企业品牌与旗下产品的联系,建于选定城市的目标受众集中区,提高产品的公众认知度,增强品牌的接触度与暴露频次。
 
  对于主要目标城市,不同市场,广告招牌的投入力度与方式也不应该相同:广告招牌投放相对较多,在重点地段投放大型广告招牌,以强化企业的领导形象及地位,设置中型广告牌以加强品牌,以人行道广告推广企业旗下产品,从而提高其认知度,选择性地利用公交广告宣传品牌/产品广告。  
 
  对于次要目标城市,主要以人行道广告招牌加强受众对企业产品的认知度,以中型广告招牌辅助品牌/产品广告的宣传选择性地利用公交广告宣传品牌,不形式的户外媒体,功用差别很大,在选择的时候要特别注意。  
 
  1、大型广告招牌:有利于建立企业形象,并确立在同类产品中的领导地位,有效地加强受众对品牌的认知度。  
 
  2、中型广告招牌:有助于建立品牌/产品形象,建筑于策略性地点以增加品牌/产品的认知度。
 
  3、人行道灯箱招牌:广告讯息覆盖面广以网络形式灵活发布,可准确覆盖目标市场,暴露频次高,可迅速提高产品的认知度。可结合旗下不同产品于同一广告中。
 
  4、公交广告:广告讯息覆盖面在所有户外媒体中最广,利于渗透各阶层受众,国内污染的环境会影响广告效果及产品形象,故必须选择性投放。
 
  广告招牌主要的功能:户外广告招牌作为与影视、平面、广播并列的媒体,有其鲜明的特性。相比与其他媒体,它在“时间”上拥有绝对优势——发布持续、稳定,不象电视、广播一闪即逝;但它在“空间”上处于劣势——受区域视觉限制大,视觉范围就这么大,看得见就是看得见,看不见那一点办法也没有(当然,候车亭、公交车等网络化分布的媒体已经将这种缺憾做了相当大的弥补)。清楚认识户外广告招牌的优势与局限,有助于我们分析户外广告招牌的功能。  
 

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